フィットネス市場規模の現状とは？課題についても解説！

健康志向の高まりとともに、日本のフィットネス業界は堅調な成長を続けています。本記事ではコロナ禍を乗り越えて、新たな成長段階に入ったフィットネス市場の動向と、特にジム・フィットネスフランチャイズ事業の展望について詳しく解説します。

日本のフィットネス市場規模の現状

日本のフィットネス市場は着実な成長を遂げており、2024年度の市場規模は過去最高を更新する見込みです。日本のフィットネス市場規模の現状について解説します。

2024年度のフィットネス市場規模

帝国データバンクの調査によると、2024年度のフィットネス市場規模（事業者売上高ベース）は約7,100億円に達する見通しとなっています。これはコロナ禍前の2019年度（7,085億円）を上回る規模で、業界史上最高値を更新することになります。コロナ禍で最も落ち込んだ2021年度の5,248億円と比較すると、3割を超える増収となっています。

フィットネス施設数の推移

矢野経済研究所の調査では、2024年8月時点での全国フィットネス施設総数は12,543施設となっています。このうち24時間型の施設数は4,348施設で、施設数全体の約35%を占めており、新しいライフスタイルに対応したフィットネス形態が主流になりつつあることがわかります。

フィットネス業界成長の要因

現在のフィットネス業界の成長には、複数の要因が関わっています。フィットネス業界成長の要因について解説します。

コロナ禍後の健康志向の高まり

新型コロナウイルスの感染拡大により、人々の健康に対する意識が大きく変化しました。免疫力の向上や体力維持への関心が高まり、フィットネスが単なる娯楽から健康維持の必要手段として認識されるようになりました。

ライフスタイルの多様化への対応

テレワークの普及や働き方改革により、従来の営業時間内にジムに通うことが困難だった層にもフィットネスの機会が広がりました。24時間営業のジムや短時間で効果的なトレーニングができる施設への需要が高まっています。

SNSマーケティングの効果

フィットネス業界では、InstagramやTikTokなどのSNSを活用したプロモーション活動が積極的に行われています。影響力のあるフィットネス系インフルエンサーの起用や、利用者の体験談の発信により、新規顧客の獲得に成功している事業者が増加しています。

フィットネス業界の業態別動向

現在のフィットネス業界は、従来の総合型から特化型への転換が進んでいます。フィットネス業界の業態別動向について紹介します。

24時間ジムの躍進

24時間営業のジムは、忙しい現代人のライフスタイルにマッチし、急速に店舗数を拡大しています。価格帯も月額6,000円〜8,000円程度と比較的リーズナブルで、初心者でも始めやすい点が評価されています。

パーソナルジムの成長

個別指導によるパーソナルジムも堅調な成長を続けています。特に「継続型」のパーソナルジムが人気で、短期集中型から長期的な健康維持を目的とした利用スタイルへの変化が見られます。

女性専用・特化型ジムの拡大

女性専用ジムや特定の目的に特化したフィットネス施設も市場を拡大しています。30分間の効率的なトレーニングを提供するカーブスや、暗闇フィットネスのb-monsterなど、従来にないコンセプトの施設が注目を集めています。

フィットネスフランチャイズ事業の現状と展望

フィットネス業界におけるフランチャイズ事業は、新規参入者にとって魅力的な選択肢となっています。フィットネスフランチャイズ事業の現状と展望について解説します。

フランチャイズ事業の市場環境

フィットネス業界では、大手15社の店舗数が2024年度末時点で6,500店前後に達する見込みです。10年前と比較すると3,000店超の増加となり、市場の拡大傾向が続いています。

特に注目すべきは、物件確保の環境改善です。コロナ禍の影響で飲食店などの閉店・退去が相次いだ結果、駅周辺で24時間ジムに適した80〜90坪の物件が確保しやすくなっています。

フィットネス業界の課題と対策

成長を続けるフィットネス業界にも、いくつかの課題が存在します。フィットネス業界の課題について詳しく解説します。

若年層の囲い込み

現在のフィットネス業界を支える団塊の世代の高齢化が進む中、20代〜30代の若年層の取り込みが重要な課題となっています。若年層向けの対策として以下が挙げられます。

オンラインレッスンとの連携
AIを活用したパーソナルトレーニング
ゲーミフィケーション要素の導入
SNS映えする施設デザイン

地方展開の推進

都市部だけでなく地方への展開も市場拡大の鍵です。地方では競合が少ない一方で、人口密度の課題もあります。商圏人口2万人でも成功できるビジネスモデルの構築が求められています。

差別化の必要性

フィットネス施設の増加に伴い、単純な価格競争ではなく付加価値による差別化が重要になっています。効果的な差別化戦略として以下があります。

専門性の高いプログラム提供
最新テクノロジーの導入
地域密着型サービス
複合施設との連携

フィットネス市場に関するよくある質問

フィットネス市場に関するよくある質問について回答します。

Q. フィットネス市場の今後の成長性はどうですか？

2024年度に過去最高の7,100億円に達する見込みで、健康志向の高まりとライフスタイルの多様化により、今後も継続的な成長が期待されます。特に24時間ジムや特化型フィットネスの需要が高まっています。

Q. フィットネスフランチャイズの初期投資額はどの程度必要ですか？

一般的に2,000万円〜4,000万円程度が相場ですが、シャワー設備を省く・内装をシンプルにするなどの工夫により、2,000万円台での開業も可能です。ビークイックのようなフランチャイズでは開業から3年以内の投資回収を目指せます。

Q. 24時間ジムが人気の理由は何ですか？

忙しい現代人のライフスタイルに対応し、いつでも利用できる利便性と、月額6,000円〜8,000円程度の手頃な価格設定が主な理由です。また、無人営業により人件費を抑制し、低価格でのサービス提供を実現しています。

Q. フィットネス業界で成功するための重要なポイントは何ですか？

立地選定、適切な価格設定、設備の充実、継続率の向上が重要な要素です。また、地域のニーズに合わせたサービス展開や、効果的なマーケティング活動も成功には欠かせません。

Q. コロナ禍の影響はどの程度回復していますか？

2024年度の市場規模は7,100億円と、コロナ禍前の2019年度（7,085億円）を上回る水準まで回復しています。特に24時間ジムやパーソナルジムなどの業態が好調です。

フィットネス市場は今も成長を続けている

日本のフィットネス市場は、2024年度に過去最高の7,100億円という市場規模を達成し、健康志向の高まりとライフスタイルの多様化を背景に堅調な成長を続けています。特に24時間ジムや特化型フィットネスの需要が高まり、フランチャイズ事業としても魅力的な市場となっています。

株式会社ビークイックのような革新的なビジネスモデルを提供するフランチャイズチェーンも登場し、低価格でありながら高品質なサービスを提供する事業者が市場をリードしています。今後も技術革新と消費者ニーズの多様化により、新たなビジネスチャンスが生まれることが予想されます。